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品过世界 更爱中国 龙谕葡萄酒以世界一流品质诠释国产品牌力量

时间:2022-01-24 17:30:29 来源:网络 作者:diradmin 人气:
【导读】:“品过世界,更爱中国。这是前不久,张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒在上海宣布启用的全新广告语。从中国到世界,从世界到中国,历经百年历史的张裕不断向全球讲述中国故事,也见证了中国百年沉浮与沧桑巨变

“品过世界,更爱中国。”

这是前不久,张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒在上海宣布启用的全新广告语。简单八个字,深深蕴含了其身为中国品牌的自信从容与意气风发。

从中国到世界,从世界到中国,历经百年历史的张裕不断向全球讲述中国故事,也见证了中国百年沉浮与沧桑巨变。当下,站在民族复兴的历史关口,国内必将涌现一批世界级品牌,而品牌积淀愈发深厚的张裕,既有成为世界品牌的野心,也通过龙谕等产品展现出了世界品牌的品质与气度。中国品牌走向世界势不可挡,“品过世界,更爱中国”的龙谕葡萄酒,也正以全新的昂扬姿态,引领属于国产品牌的时代。

世界一流品质

龙谕不断彰显全球影响力

“龙,是中华民族的文化标志和精神符号;谕,意为告之天下。我们希望通过龙谕,来昭告世界,我们的酒达到了一个什么样的水平。“张裕股份公司总经理孙健先生介绍道。

龙谕的确不负所望。作为张裕葡萄酒板块的战略品牌,龙谕自2013年开庄以来,已经在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项,并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”(Best of show China)。

近日,瑞士《Vinum》杂志第十二期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单,龙谕葡萄酒榜上有名,这是中国葡萄酒首次进入该项榜单,同时也是亚洲地区惟一的上榜酒款。

孙健以在欧洲参加过的龙谕盲品会进行了生动讲述:“我前后参加了不下20场(盲品),一开始心里头忐忑,因为怕比不过人家。但是随着次数的增加,越来越有信心和底气,因为龙谕的比分经常在前面,有好多次是现场第一。”

也正是基于世界一流的优异品质,“品过世界,更爱中国”八个字的第一层意义,就在于张裕对于自身品质更加自信,“因为你把全世界所有的好葡萄酒都喝遍了,你可能就能得出这个结论——我们龙谕的确不错。”孙健分享道。

放眼全球,龙谕不仅得到了专业人士的认可,更被各国消费者所喜爱。早在2013年,英国王室酒商BBR就引进了龙谕产品,并设立永久销售专柜,这也是BBR首次为中国葡萄酒设立永久销售专柜。由此,龙谕酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄。

如今,龙谕产品已出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家,被誉为“中国葡萄酒王”,其全球影响力已经愈发强大。

打造世界品牌

阐释中国品牌自信力量

从更大的视角来看,“品过世界,更爱中国”的第二层意思,则更加深沉。“我们想表达的是一种成熟的心态,你越是阅尽千帆、百战归来,这个时候你的心态是越不盲从的,经过对比之后,会悄然发现美好就在身边。”孙健如是说道。

张裕股份公司总经理孙健先生

作为中国第一瓶葡萄酒、白兰地的缔造者,张裕的确亲身诠释了“美好就在身边”的内涵。据著名主持人、文化学者赵普介绍,“很多人以为红酒文化是近现代的、舶来的,但实际上,中国酿造葡萄酒的历史同样悠久,不然怎么会在唐朝就有‘葡萄美酒夜光杯’的诗句?”他表示,张裕近130年的历史,正好是中国从灾难深重慢慢地走向独立自主、逐渐富强、迎来伟大复兴的过程,从消费者角度来说,张裕就是中华民族伟大复兴梦的见证品牌。

更重要的是,以龙谕为切口,张裕打开了高端葡萄酒市场,为中国品牌自信奠定了深厚基础。而正如孙健所言,“高端市场对一个品牌、对一个厂家来讲,是最大的实力体现。”

在世界葡萄酒大师赵凤仪女士看来,中国葡萄酒要走的方向,应该是高端的,要让全世界品尝到。

“我品龙谕的时候,跟普通的消费者态度是不一样的。”赵凤仪大师分享道,“品鉴龙谕时,你能品到宁夏的阳光是充足的,你能品到那里的土壤受到黄河之水的影响,你能品到它所有的特点,它所有的风味真的很好代表了中国的佳酿。”

对于中国高端美食美酒文化在全球的推广,赵凤仪大师(Fongyee Walker MW)也有着精辟的见解:为什么法国酒这么出名?因为所有高端的法式餐厅,他们的酒单全都是法国的酒;最近意大利的酒越来越流行,因为全世界有名的意大利餐厅都在推荐意大利酒。我鼓励中国的美食去全世界发展高端定位的餐厅,在这些餐厅里我们可以给他们提供龙谕这样的美酒。

赵凤仪大师对张裕全球首创的以红葡萄品种赤霞珠酿造的龙谕M6赤霞珠干白也十分赞赏,“我个人认为(龙谕M6赤霞珠干白)真的可以在全球打出中国(葡萄酒)的名声,我们也应该有中国酒来搭配中餐,这样的‘黑中白’(指的是以红葡萄品种赤霞珠酿造出的龙谕M6赤霞珠干白葡萄)是最完美搭配中国美食的。”

全球首位常驻中国大陆的世界葡萄酒大师赵凤仪(Fongyee Walker MW)女士

为了让全球消费者品尝到张裕,目前,张裕已在全球布局14大酒庄,拥有25万亩葡萄酒基地,旗下产品畅销全球77个国家。海外市场为张裕贡献的营收占比也不断提升,至2020年达到约15%。在全球最具影响力的酒类贸易专业媒体Drinks Business(《饮料商务》杂志)颁布的“全球十大最畅销葡萄酒品牌”单上,张裕连续多年位列全球第四。2020年、2021年,张裕还蝉联国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值葡萄酒品牌”榜单第二名。

“以往我们提到张裕,更多的时候会说张裕是我们中国葡萄酒工业的发祥地,我们第一瓶葡萄酒,第一瓶白兰地等等都产自于张裕。”中央电视台著名主持人陈伟鸿先生表示,“现在,我们看到第一瓶被称做‘中国酒王’的葡萄酒也在(张裕)这片土地上结出了鲜艳的花朵,这是一个突破,也是一个创举。”

中央电视台著名主持人陈伟鸿先生

“张裕从1892年到现在,从烟台到世界,他们孜孜以求,他们执着前行,让越来越多人爱上中国葡萄酒,而龙谕是当仁不让的王者。”陈伟鸿先生感慨道,“你可以品过世界任何上的美酒,但是你不应该错过一款叫做龙谕的中国美酒,它应该也是你所有品尝过的酒里,留下记忆、留下美好、留下情感的一款美酒。”

“对于世界的葡萄酒版图来说,因为有了龙谕而多了一束光,让大家看到来自中国葡萄酒的光芒。”陈伟鸿先生认为,“品过世界 更爱中国”并不仅仅是中国人的心声,对于很多世界各地的葡萄酒爱好者来说,因为龙谕、因为张裕,我们更多的创新让葡萄酒的世界,出现了多姿多彩的未来。

由此可见,以张裕为代表,中国葡萄酒行业有理由、也有底气,在世界市场上以愈发自信的身姿屹立潮头。

于国家而言,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量,于企业而言,这也正是国产品牌不断向世界传递的力量。站在新的历史阶段,以龙谕葡萄酒为首的张裕品牌,正以优雅的东方之姿,谱写新的传奇,我们拭目以待。

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